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部分 SEM竞价基础和推广原理
-sem概念、发展历程及趋势、开户流程
-竞价入门
-初识竞价推广
-竞价账户结构及层级功能
-竞价机制及点击扣费公式
第二部分 百度搜索推广
― 账户结构优化
-品牌保护与多账户推广
-账户结构优化
-创意优化
-质量度优化
-推广地域优化
-时段优化
-出价及匹配方式优化
-着陆页优化
第三部分 百度搜索推广
― 关键词优化
-关键词质量度
-关键词匹配方式
-关键词否定关键词
-关键词分类
-分组工具、技巧
第四部分 百度搜索推广
― 创意优化-品牌保护与多账户推广
-账户结构优化
-创意优化
-质量度优化
-推广地域优化
-时段优化
-出价及匹配方式优化
-着陆页优化
-附加创意
-样式
-动态创意
-闪投推广
-其他样式
第五部分 URL标记设置(设置URL追踪)
-怎么知道真正的客户来源关键词?
-怎么知道咨询量的来源渠道?
-如何批量识别URL标记对应的关键词?
-投放上,效果好的加大,效果差的减少或暂停;
-流程上,好的环节继续,差的环节尝试调整。
-识别:给关键词访问URL设置识别
-列查询Vlookup:通过结构表批量进行识别
第六部分 质量度优化和工具使用
-点击率
-创意
-相关
-账户历史结构
-推广客户端
-百度商桥
-调价软件
-查
-商盾
-倾向
第七部分 百度推广客户端使用
-否词设置
-添加时间和地域
-设置URL标记
-上传更新
-使用推广实况工具、看
第八部分 信息流广告推广优化
-信息流广告概念
-搜索之外,以前的情况
-联盟类广告:网盟广告-->DSP广告
-效果广告vs品牌广告
-信息流广告(干净)VS联盟广告(杂乱)
-广告资源
-定向方式
-账户搭建
-广告创意制作
第九部分 着路页面的制作和优化
-掌握策划思路及流程
-文案撰写:吸引注意力
-达到沟通效果
-说服消费者
-专题页基本概念
-专题页营销法则
-专题页案例设计流程
-提高转化率的设计技巧
-PC、移动专题制作
-axure简介
-axure 常用工具与实操
第十部分 效果优化和数据分析
-数据分析概述
-关键词转化成本计算
-Excel基本操作
-数据跟踪方法
-数据处理与分析方法
-多维度数据分析
-百度报告
-百度统计
-表格模板设计
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